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歐派家居 收不回的“江山

提到歐派品牌無人不知無人不曉,今天的要說的歐派家居和江山歐派是一家的么?  歐派家居  收不回的“江山在家居行業(yè)中,同為上市公司的江山歐派(603208.SH)和歐派家居(603833.SH),名字中均帶有歐派,非常容易讓人混淆,對于公眾來說,歐派家居或許更為熟知,但實際上,兩家企業(yè)并無關系江山歐派專注于木門,是國內木門第一股;而歐派家居以櫥柜起家,雖然業(yè)務也拓展到了木門板塊,而且產(chǎn)品系列也叫歐派XX”,但在木門產(chǎn)品命名上,歐派家居的木門叫做歐鉑尼


在吳水根創(chuàng)造江山歐派這個品牌的十年前,歐派家居已經(jīng)成立了。歐派家居成立于1994年,最早是以櫥柜為名的,歐派櫥柜在市場上的占比相當高。而江山歐派因為誕生于“門業(yè)之都”江山市,因此很長時間內均以木門為主要業(yè)務,歐派門業(yè)是其著名品牌。 


在商標之爭過程中,歐派家居曾有并購江山歐派的打算,但最終價格沒談妥?,F(xiàn)在,江山歐派與歐派家居依然可以同時使用歐派商標,但是在木門業(yè)務上,歐派家居不能使用歐派字眼,在地板、櫥柜、衛(wèi)浴等其他業(yè)務上,江山歐派不能使用歐派字眼。因此加強對品牌保護的認識顯得尤為重要。品牌保護主要是指對商標、專利權等無形資產(chǎn)的保護以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。基本保護對品牌的基本保護主要指對品牌的注冊保護,包括縱向和橫向全方位注冊,不僅對相近商標進行注冊,也對相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進行注冊。1、近似注冊娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈,還有娃哈娃、哈哈娃,哈娃哈等等,光是防偽注冊就有70多種,確保了品牌保護的萬無一失。2、行業(yè)注冊比如一個做食品的品牌,不僅在食品行業(yè)進行注冊,同時在醫(yī)藥、地產(chǎn)、電器、化妝品等行業(yè)進行注冊,這樣就不會在其它行業(yè)出現(xiàn)同名的品牌,品牌在進行延伸時也不會出現(xiàn)法律上的麻煩。3、跨國注冊商標跨國注冊有兩條渠道:對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個人到該協(xié)定締約國進行商標注冊,可通過世界知識產(chǎn)權組織國際局進行商標國際注冊;到非《馬德里協(xié)定》締約國進行商標注冊,一般采用"逐一國家注冊"的方式,必須對第一個國家逐一進行注冊。4、副品牌注冊對于實施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè),有必要對各副品牌名稱進行注冊。5、包裝風格注冊對獨特的產(chǎn)品包裝風格,要申請專利保護。如可口可樂的外形包裝,其它飲料就不能模仿。6、形象注冊形象物已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所使用,如海爾的海爾兄弟,我們經(jīng)常上網(wǎng)使用QQ時見到的那個可愛的小企鵝,以及我們所熟知的麥當勞叔叔、肯德基上校等等,這些形象的使用成為品牌識別的標志之一,對其進行注冊保護,可以維護品牌識別的完整性。7、其它圖形注冊還有一些品牌為了更好的進行識別,會設計一些新穎的輔助標識,這也是品牌注冊工作的一部分。品牌商標其實關乎著企業(yè)各階段的發(fā)展方向,在企業(yè)不同的階段,商標也在起著不可忽視的重要作用,重視品牌商標,讓商標成為企業(yè)發(fā)展路上的一大利器。